Le contraste... L'un des piliers d'une bonne communication en design graphique. Un élément bien trop souvent oublié, sous-estimé et pourtant tellement important.
On estime aujourd'hui qu'environ 9/10 personnes affirment que la couleur est un des éléments les plus importants dans leur décision d'achat.
Et pour cause, elle permet de transmettre les traits de personnalité d'une marque, une émotion, attirer l'attention, voir même envoyer un message avant même de prendre connaissance du contenu.

Voyons tout cela ensemble !

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L'impact du contraste et de la couleur sur notre perception.

Notre cerveau est extrêmement sensible aux couleurs, aux formes et aux contrastes que nos yeux détectés. À la vue d'un produit, d'un logo ou d'une marque, la couleur a tendance à être identifiée très rapidement, car notre cerveau assimile et mémorise les couleurs avant les formes et les mots

En graphisme, il est donc très important de maitrise les différents codes que transmettent les couleurs. Il est nécessaire pour faire passer un message par l'image, mais il permettra aussi d'influencer et séduire les consommateurs qui inconsciemment feront appel à ses différents sens pour décrypter votre visuel.

Il est alors important de se poser plusieurs questions :

• Pourquoi et comment la notion de contraste peut-elle influencer nos choix ?
• Pourquoi la couleur influence-t-elle nos autres sens ?
• Comment notre cerveau interprète les couleurs ?
• Pourquoi en graphisme, les formes, la typographie, le texte et les images sont également des éléments moteurs du contraste visuel ?
• Comment procéder pour réussir à captiver l'attention d'une personne qui regarde votre affiche, votre site web, votre motion design ou tout autre support de communication visuelle uniquement par le contraste ?

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Le contraste de taille

Mais en design, le contraste, ce n'est pas que des couleurs, c'est aussi une question de taille, surtout pour la typographie. Il est important de mettre en avant certaines parties d'un texte plutôt qu'une autre. Comme un titre par exemple. Pour qu'il soit lu en priorité par rapport à son paragraphe associé. Cela permet de hiérarchiser votre conception.
C'est un processus qui est utilisé absolument partout, sur les affiches, sur le web, les applications, bref, c'est un concept des plus importants.

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